安徽新聞網(wǎng)訊    從農(nóng)業(yè)大省邁向工業(yè)大省，安徽工業(yè)正迎來品牌升級的關(guān)鍵節(jié)點。省人大代表、安徽安利材料科技股份有限公司董事長姚和平提出建議，聚焦“皖字號”工業(yè)品牌與典型優(yōu)秀企業(yè)品牌培育，構(gòu)建協(xié)同培育、質(zhì)量提升、全域傳播、文化賦能四大體系，推動安徽制造從“干得好”向“傳得廣、信得過”跨越。

安徽工業(yè)品牌建設(shè)已具備堅實基礎(chǔ)，智能家電、裝備制造等特色產(chǎn)業(yè)集群能級持續(xù)提升，“燈塔工廠”數(shù)量穩(wěn)居全國第一方陣；專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)躋身全國第一方陣。奇瑞汽車、海螺集團等本土品牌享譽市場，機電產(chǎn)品出口占比達70.4%，“新三樣”出口增長近一倍，“精品安徽”工程通過央視展播等方式擴大品牌影響力。宿州安橋機械通過“智改數(shù)轉(zhuǎn)”實現(xiàn)生產(chǎn)效率提升30%，泗縣“泗州焊工”帶動6.8萬人就業(yè)，這些實踐印證了“皖字號”品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

然而在調(diào)研走訪中，姚和平發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)“重生產(chǎn)、輕品牌”現(xiàn)象依然存在，質(zhì)量管控體系不完善、傳播方式傳統(tǒng)、文化賦能不足等問題制約發(fā)展。部分中小企業(yè)“重抽檢、輕管控”，缺乏全流程溯源機制；多數(shù)品牌依賴傳統(tǒng)推廣渠道，與年輕消費群體需求脫節(jié)；徽派文化元素未能有效融入工業(yè)設(shè)計，“皖美造物”IP辨識度不足。

針對這些問題，姚和平建議多方協(xié)同推進機制，由省工信廳統(tǒng)籌品牌培育，省委宣傳部牽頭宣傳資源整合，省廣播電視臺發(fā)揮主流媒體作用，構(gòu)建政企社聯(lián)動格局。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，建議優(yōu)化專項資金投向，制定品牌培育專項標準，匯編優(yōu)秀案例加大傳播；質(zhì)量提升上，推動企業(yè)建立全流程質(zhì)量管理制度，搭建數(shù)字化溯源系統(tǒng)，引入第三方認證服務(wù)；傳播體系構(gòu)建上，打造“權(quán)威媒體+新媒體+線下場景”矩陣，舉辦“皖美造物”工業(yè)品牌節(jié)，發(fā)起“皖造精品體驗行”；文化賦能層面，組建專業(yè)智庫，提煉徽派文化元素，打造“1+N”IP生態(tài)體系，培育老字號轉(zhuǎn)型與新銳品牌崛起的梯隊格局。

借鑒山東“龍頭引領(lǐng)+集群發(fā)展”、浙江“標準+認證+品牌”等先進經(jīng)驗，加速安徽品牌培育升級。目前，“池州半導體工匠”等20個“皖字號”勞務(wù)品牌脫穎而出，阜陽11項產(chǎn)品入選2024年安徽工業(yè)精品，南都華鉑新材料、安徽合力等企業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新筑牢品牌根基。安徽要進一步激活徽商“賈而好儒”的文化基因，推動徽派文化與工業(yè)制造深度融合，讓“皖字號”品牌既具技術(shù)硬實力，又有文化軟實力，在全國乃至全球市場擦亮安徽制造的金字招牌。

姚和平表示，打造全國影響力“皖字號”品牌，是傳承徽派文脈、轉(zhuǎn)化創(chuàng)新實力的關(guān)鍵路徑。未來通過政策引導、企業(yè)主體、市場驅(qū)動的多元發(fā)力，有望讓更多安徽工業(yè)品牌成為行業(yè)標桿，為長三角產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展貢獻品牌力量。